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在車身上設計一個廣告需要把握色彩的視覺心理

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在車身上設計一個廣告需要把握色彩的視覺心理

發布日期:2020-04-04 作者: 點擊:

色彩是城市公交車載廣告的重要設計要素,對車身廣告制作猶為重要,科學的使用并把握色彩的視覺心理,能夠打破車身廣告的平面呆板局限性,輔助其它設計元素創造加強廣告的魅力,形成強烈的視覺效果。

一、色彩運用的心理特性

色彩對環境會造成影響,人們在看到不同的色彩時會自動產生相應的情緒,這是情況來源于人們習慣對看到的東西產生聯想,色彩也是如此,色彩心理學家的色彩實驗發現,在全是紅色的環境中,人的脈搏會自動加快,這是因為紅色讓人有警覺、焦慮的心理,紅綠燈、警示燈都是用的紅色,因為紅色有禁止、危險的感覺,用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺,長時間的處在紅色的環境中會使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環境中,人的脈搏會減慢,情緒也會比較穩定。因為藍色看起來輕松、穩重,用在公交廣告上能夠讓消費者產生信賴、舒適的感覺。

近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度,從根本上消除了視角盲區。通常情況下,受眾可同時接觸到兩個廣告位,有效增加接觸機會,確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示位,面積巨大,特別是在經過交叉路口時,畫面展示充分。車尾展示區,配合兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時,針對駕車者,廣告特別醒目。

另外,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達到大的可視機會。

重慶車身廣告制作

二、色彩運用的安全性

不同的色調會在視網膜上形成不同的遠近距離感,比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會使距離看起來比較近,而冷色調則會讓實際距離看起來較遠,城市公交車身廣告在選擇明亮色彩時就要適度,這種色彩距離差異關系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來講也有大小、輕重之分。淺色調,如白色、黃色、粉色看起來有膨脹和向外擴張的感覺。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來內斂,有向內縮緊的感覺。合理的運用視覺對色彩心理的各種特性,如公交內部廣告盡量選擇明亮的色調,能夠在視覺上擴張車身內部的實際空間和生動整體氣氛。

在中國主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上為"積極、主動"。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。


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